Os planejadores de marketing são responsáveis por elaborar e implementar planos de marketing para ajudar sua organização a ter sucesso.
O que um Planejador de marketing faz
Isso envolve a colaboração com várias partes interessadas para determinar os métodos mais eficazes para atingir o público-alvo, identificar oportunidades de crescimento e criar estratégias.
Os planejadores de marketing estão envolvidos em todos os estágios do processo de planejamento de marketing, desde a geração de ideias iniciais até a colocação dessas ideias em ação.
Eles contam com pesquisa, análise, criatividade e habilidades de comunicação para atingir seus objetivos.
Responsabilidades do trabalho do planejador de marketing
As responsabilidades de um planejador de marketing podem ser extensas e incluem:
- Acompanhar os concorrentes para identificar novas tendências do setor e oportunidades de inovação.
- Desenvolver estratégias de marketing para produtos ou serviços com base nas preferências do cliente, objetivos de negócios e recursos disponíveis.
- Realização de pesquisas de mercado para identificar clientes em potencial e avaliar suas necessidades, interesses e preferências.
- Trabalhar com equipes de design para criar materiais de marketing como brochuras, anúncios e apresentações.
- Criar um orçamento de publicidade que reflita as prioridades da empresa, mantendo-se dentro dos parâmetros definidos pela alta administração.
- Projetar e conduzir pesquisas de mercado para coletar dados sobre atitudes e interesses dos consumidores.
- Desenvolver estratégias de comunicação eficazes para cada campanha, usando vários canais como mídia social, e-mail, rádio, televisão e anúncios impressos.
- Criar um cronograma detalhado das atividades de marketing, incluindo cronogramas de produção, prazos para entrega de materiais e datas e locais de eventos.
- Fornecer feedback aos gerentes sobre a eficácia de novas campanhas e sugerir ajustes conforme necessário.
Quanto ganha um Planejador de marketing
Os salários do planejador de marketing podem variar com base em fatores como nível educacional, anos de experiência e tamanho e setor da empresa.
Bônus também podem fazer parte de sua remuneração.
O salário médio anual para planejadores de marketing é de $ 66.500 ou $ 31,97 por hora, enquanto os 10% melhores podem ganhar até $ 115.000 anualmente ou $ 55,29 por hora.
Espera-se que a demanda por planejadores de marketing cresça muito mais rápido do que a média para todas as ocupações na próxima década.
As empresas buscarão cada vez mais serviços de planejamento de marketing para melhorar sua eficiência e eficácia em resposta às mudanças no mercado.
Os planejadores de marketing serão necessários para ajudar as empresas a entender como essas mudanças afetam a demanda por seus produtos ou serviços.
Requisitos de trabalho do planejador de marketing
As seguintes qualificações são normalmente necessárias para se tornar um planejador de marketing:
Educação: Um diploma de bacharel, geralmente em marketing, publicidade ou outro campo relacionado, geralmente é um requisito mínimo.
Cursos de estatística, métodos de pesquisa, economia, negócios e estratégia de marketing podem ser benéficos.
Treinamento e experiência: os planejadores de marketing geralmente recebem treinamento no local de trabalho para aprender os processos e procedimentos específicos de sua empresa.
Isso pode envolver acompanhar um planejador de marketing atual ou outro funcionário por alguns dias a alguns meses, dependendo de sua experiência e da empresa.
Certificações e licenças: embora normalmente não sejam exigidas, as certificações podem tornar um candidato mais competitivo ao se candidatar a empregos de planejador de marketing.
Planejadores de marketing bem-sucedidos possuem as seguintes habilidades:
Comunicação: habilidades de comunicação eficazes são necessárias para interagir com diferentes partes interessadas, incluindo membros da equipe de marketing, clientes e fornecedores.
Um planejador de marketing deve ser capaz de se comunicar de forma clara e concisa por meio de vários canais, incluindo e-mails, telefonemas e reuniões presenciais.
Além disso, eles devem ser capazes de ouvir ativamente e compreender as necessidades dos outros.
Pesquisa: um planejador de marketing deve realizar uma extensa pesquisa para desenvolver um plano de marketing sólido.
Isso envolve a análise do público-alvo da empresa, dos concorrentes e do mercado em geral. Também envolve pesquisar as metas e objetivos da empresa para criar um plano que se alinhe a eles.
Pensamento estratégico: Um planejador de marketing deve ser capaz de pensar estratégico para executar seu plano de marketing de forma eficaz.
Isso envolve considerar os objetivos de longo prazo da campanha de marketing e identificar como cada tática de marketing contribui para atingir esses objetivos.
Por exemplo, um planejador de marketing pode decidir iniciar uma estratégia de mídia social para estabelecer um marketing on-line robusto.
Gerenciamento de projetos: os planejadores de marketing supervisionam a criação de campanhas de marketing, tornando essencial gerenciar o processo do início ao fim.
Isso inclui atribuir tarefas a outros membros da equipe de marketing, monitorar seu progresso e garantir que a campanha atinja seus objetivos.
Fortes habilidades de gerenciamento de projetos ajudam os planejadores de marketing a organizar seu trabalho e manter suas campanhas de marketing no caminho certo.
Gerenciamento de tempo: as habilidades de gerenciamento de tempo são cruciais para cumprir prazos e concluir projetos no prazo.
Como planejador de marketing, você pode ser responsável pela criação de um calendário de marketing que descreva os prazos para a criação de materiais de marketing, como postagens ou anúncios em mídias sociais.
Além disso, você pode ser responsável por criar um orçamento para campanhas de marketing e garantir que a empresa tenha fundos suficientes para concluir a campanha.
Os planejadores de marketing trabalham em vários ambientes, incluindo agências de publicidade, empresas de relações públicas, empresas de pesquisa de marketing e grandes corporações.
Eles geralmente trabalham em escritórios confortáveis com acesso a equipamentos de escritório padrão e trabalham uma semana de trabalho típica de 40 horas, mas podem fazer horas extras para cumprir os prazos.
Alguns planejadores de marketing podem precisar viajar para participar de conferências ou encontrar clientes.
Existem três tendências atuais que afetam o trabalho dos planejadores de marketing sobre as quais eles devem se manter atualizados para se manterem competitivos no setor.
A necessidade de habilidades técnicas: à medida que as estratégias de marketing se tornam mais complexas, as habilidades técnicas se tornam essenciais.
Os planejadores de marketing devem ser capazes de usar a tecnologia de forma eficaz, incluindo ferramentas de software como sistemas de CRM, plataformas de mídia social e ferramentas de análise.
A ascensão do marketing digital: o marketing digital está se tornando cada vez mais importante, pois mais pessoas confiam na Internet para obter informações.
As empresas precisam ter uma forte presença online para alcançar os clientes, e os planejadores de marketing devem ter conhecimento em todas as áreas do marketing digital, de SEO a mídia social.
Mais colaboração entre as equipes: a crescente complexidade dos negócios exige mais colaboração entre as equipes, especialmente os departamentos de marketing, que contam com informações de vários departamentos para criar campanhas eficazes.
Os planejadores de marketing devem se comunicar de forma eficaz com outras equipes para obter feedback e executar campanhas.
Tornar-se um planejador de marketing é uma ótima maneira de iniciar uma carreira em marketing.
Esta posição oferece a oportunidade de trabalhar em vários projetos e com diferentes equipes, ajudando a estabelecer uma base sólida para uma carreira de marketing.
Como se tornar um Planejador de marketing
Para se tornar um planejador de marketing, é necessário um conhecimento sólido dos princípios e práticas de marketing.
Proficiência em Excel e análise de dados também é importante, bem como experiência em gerenciamento de projetos para gerenciar os vários aspectos da criação de planos de marketing.
À medida que os planejadores de marketing ganham mais experiência, eles podem avançar para cargos de gerenciamento, como gerente de marketing ou diretor de marketing, ou explorar outros campos relacionados, como pesquisa de mercado ou publicidade.
Com mais experiência e educação, eles podem até se tornar consultores de marketing.
A descrição do trabalho de um planejador de marketing pode incluir o desenvolvimento e a execução de planos de marketing que apoiem os objetivos de crescimento de uma empresa, análise de tendências e demografia do mercado, trabalho com equipes de marketing para desenvolver planos detalhados, coordenação com agências externas, gerenciamento de orçamentos, geração de relatórios sobre atividades de marketing e resultados, e mantendo-se atualizado com as últimas tendências e ferramentas de marketing.
As habilidades e qualificações exigidas para esta função incluem um diploma de bacharel em marketing, negócios ou áreas afins, 3 a 5 anos de experiência em planejamento, execução e análise de marketing, proficiência em ferramentas e métodos de pesquisa de mercado, fortes habilidades analíticas, excelente comunicação, habilidades de apresentação e gerenciamento de projetos, capacidade de trabalhar de forma independente e como parte de uma equipe.
Habilidades e qualificações preferenciais podem incluir um MBA ou outro grau avançado, experiência com automação de marketing e software de CRM, familiaridade com software de análise da web e conhecimento básico de design gráfico e HTML.
Tarefas e Deveres
Para se tornar um planejador de marketing bem-sucedido, é essencial entender os objetivos de marketing da empresa e elaborar planos para alcançá-los.
Você precisará realizar pesquisas de mercado para analisar tendências de mercado, dados demográficos, produtos concorrentes e outras informações relevantes para criar estratégias de marketing detalhadas.
Você trabalhará com a equipe de marketing para desenvolver planos, incluindo posicionamento de produtos, estratégias de campanha, mercados-alvo e previsões de vendas.
Depois de desenvolver os planos, você supervisionará a implementação, acompanhará os resultados e ajustará as estratégias, se necessário, para alcançar os resultados desejados.
Você também será responsável por coordenar e monitorar as atividades de agências externas e consultores que trabalham nas campanhas de marketing.
Você desenvolverá orçamentos para as campanhas de marketing e garantirá que os recursos sejam usados com eficiência.
Além disso, você preparará relatórios periódicos sobre atividades e resultados de marketing, como relatórios mensais ou trimestrais, e gerenciará aspectos específicos do programa de marketing da organização, como relações públicas, mídia social ou publicidade.
Você também pode precisar treinar e supervisionar a equipe de marketing júnior e manter-se atualizado com as últimas tendências e ferramentas de marketing e compartilhar esse conhecimento com os membros da equipe.
Você representará a organização em vários eventos, participará de feiras e conferências e desempenhará outras funções que lhe forem atribuídas.
Qualificações e Habilidades
Para se tornar um planejador de marketing, você precisará de um diploma de bacharel em marketing, negócios ou áreas afins e de 3 a 5 anos de experiência em planejamento, execução e análise de marketing.
Você deve ter experiência com ferramentas e métodos de pesquisa de mercado, fortes habilidades analíticas, experiência em geração de informações de dados e excelentes habilidades de comunicação, apresentação e gerenciamento de projetos.
Você deve ser capaz de trabalhar de forma independente ou como parte de uma equipe.
Além disso, ter um MBA ou outro grau avançado, experiência com software de automação de marketing (HubSpot, Marketo, Pardot, etc.), software de CRM (Salesforce, Dynamics, etc.), software de análise da web (Google Analytics, Adobe Analytics, etc.) , a familiaridade com design gráfico e HTML básico será uma vantagem adicional.
