Aprenda sobre o papel de um gerente de marketing estratégico, as qualificações necessárias e o que o trabalho envolve.
Os gerentes de marketing estratégico são responsáveis por criar e executar a estratégia de marketing de uma empresa, trabalhando em estreita colaboração com outros executivos para determinar quais produtos ou serviços promover, como apresentá-los e a melhor maneira de atingir os clientes.
Funções de um Gerente de marketing estratégico
Além de gerenciar planos ou campanhas de marketing específicas, eles são responsáveis por uma ampla gama de funções, como:
- Desenvolver um plano de marketing, que inclui estratégias de preços, canais de distribuição e táticas promocionais
- Pesquisa de comportamento, atitudes e preferências do consumidor
- Criação de campanhas publicitárias para promover novos produtos ou serviços ao público
- Estabelecer estratégias de preços com base nas condições de mercado e nos requisitos do cliente
- Analisar dados do cliente, como históricos de compras ou dados demográficos, para desenvolver estratégias de marketing
- Estabelecer relacionamentos com fornecedores para garantir os melhores preços de materiais para os produtos ou serviços da empresa
- Gerenciar o orçamento para todas as atividades de marketing na organização
- Desenvolver uma estratégia de marca que diferencie a empresa dos concorrentes
- Implementação de estratégias de marketing, como telemarketing, campanhas de mala direta e publicidade online.
Os gerentes de marketing estratégico ganham salários variados, dependendo de seu nível educacional, anos de experiência e tamanho e setor da empresa. Eles também podem receber bônus ou comissões além de seu salário.
Salário de um Gerente de marketing estratégico
O salário médio anual para gerentes de marketing estratégico é de US$ 125.000 (US$ 60,1/hora), e os 10% melhores podem ganhar até US$ 122.000 (US$ 58,65/hora) por ano. Espera-se que a demanda por gerentes de marketing estratégico cresça mais rápido do que a média na próxima década, à medida que as empresas se esforçam para se diferenciar dos concorrentes.
Como se tornar um Gerente de marketing estratégico
Para se tornar um gerente de marketing estratégico, normalmente é necessário um diploma de bacharel em marketing, negócios ou áreas afins, com alguns empregadores preferindo candidatos com mestrado. O treinamento no local de trabalho também é fornecido durante um período de orientação, onde os gerentes aprendem sobre os produtos da empresa, estratégias de marketing e campanhas atuais.
Embora as certificações não sejam obrigatórias, tê-las pode aumentar a competitividade de um candidato em candidaturas a empregos. Para ter sucesso como gerente de marketing estratégico, fortes habilidades de comunicação são essenciais para uma colaboração eficaz com os membros da equipe, clientes e partes interessadas.
Habilidades de um Gerente de marketing estratégico
Habilidades analíticas são necessárias para avaliar dados e pesquisas, enquanto habilidades de resolução de problemas são necessárias para encontrar soluções para os desafios que surgem durante o processo de marketing.
As habilidades de planejamento estratégico envolvem a criação e implementação de planos que ajudam as organizações a atingir seus objetivos. Como gerente de marketing, você deve desenvolver estratégias de marketing que ajudem sua empresa a crescer, o que requer identificar metas, desenvolver estratégias para alcançá-las e avaliar seu sucesso.
As habilidades de liderança são necessárias para gerenciar uma equipe de profissionais de marketing e garantir que eles atinjam seus objetivos. Boas habilidades de liderança podem ajudar a motivar sua equipe, delegar tarefas e inspirar os funcionários a atingir os objetivos da empresa.
Os gerentes de marketing estratégico trabalham em uma variedade de ambientes, incluindo agências de publicidade, firmas de relações públicas e corporações, e podem trabalhar em período integral, ocasionalmente fazendo hora extra e participando de eventos. O trabalho pode ser estressante, levando ao esgotamento profissional.
Os gerentes de marketing estratégico precisam se manter atualizados sobre as tendências que afetam seu trabalho, incluindo a necessidade de uma abordagem orientada por dados, a ascensão do marketing digital e o maior foco no branding.
Eles precisam ser capazes de utilizar dados para informar decisões, gerenciar todos os aspectos da presença digital de uma empresa e desenvolver estratégias de marca que ressoem com os clientes.
Quer seguir uma carreira como gerente de marketing estratégico? Essa função envolve trabalhar ao lado do CEO e dos executivos para projetar e executar estratégias de marketing para uma empresa, o que pode incluir o desenvolvimento de novos produtos ou serviços, lançamento de campanhas de marketing e criação de planos de marketing.
Para se tornar um gerente de marketing estratégico, você precisará ter fortes habilidades de marketing, pensar estrategicamente e entender como o marketing se encaixa nas operações gerais de uma empresa.
Como gerente de marketing estratégico, você pode progredir em sua carreira assumindo mais responsabilidades, como liderar uma nova campanha de marketing ou gerenciar uma equipe de profissionais de marketing.
Você também pode considerar iniciar seu próprio negócio de consultoria de marketing. Para se candidatar a um cargo de gerente de marketing estratégico, você precisará de pelo menos cinco anos de experiência em marketing, um histórico comprovado no desenvolvimento e execução de campanhas de marketing bem-sucedidas e experiência em liderar e gerenciar uma equipe.
As responsabilidades do trabalho de um gerente de marketing estratégico incluem desenvolver e executar planos de marketing que apoiem os objetivos de negócios de uma empresa, conduzir pesquisas de mercado, supervisionar campanhas de marketing integradas, gerenciar orçamentos, trabalhar em estreita colaboração com equipes de vendas, fazer parceria com equipes multifuncionais, monitorar atividades de concorrentes, e construir relacionamentos com as principais partes interessadas.
Além de um diploma de bacharel em marketing ou áreas afins, o candidato ideal para essa função deve possuir fortes habilidades analíticas, excelentes habilidades de comunicação escrita e verbal e experiência no uso de dados para informar as decisões de marketing.
Um mestrado em marketing ou negócios, experiência no setor de tecnologia e familiaridade com software de automação de marketing e Google Analytics também são qualificações preferenciais.
Lista de responsabilidades e tarefas que um gerente de marketing estratégico pode ser obrigado a executar:
- Desenvolver e implementar planos de marketing alinhados com os objetivos e a estratégia geral da empresa.
- Realize pesquisas de mercado para identificar tendências e oportunidades e use as descobertas para moldar estratégias de marketing.
- Crie mensagens e posicionamento eficazes para novos produtos e serviços e desenvolva planos para lançá-los com sucesso.
- Gerencie campanhas de marketing integradas em vários canais, como mídia social, digital, impresso, eventos e relações públicas.
- Monitore os orçamentos de marketing e meça o ROI das iniciativas de marketing para garantir o uso eficiente de recursos e resultados ideais.
- Colabore com as equipes de vendas para desenvolver programas que impulsionem o crescimento da receita.
- Trabalhe com equipes multifuncionais, incluindo engenharia, gerenciamento de produtos e design, para trazer novos produtos e recursos ao mercado.
- Acompanhe as atividades dos concorrentes e as tendências do mercado, usando as informações para moldar as estratégias de marketing.
- Construir e manter relacionamentos com as principais partes interessadas, internas e externas à organização.
- Liderar e orientar uma equipe de profissionais de marketing, fornecendo orientação e direção para atingir os objetivos.
- Melhore continuamente todos os aspectos da função de marketing, mantendo-se atualizado com as últimas tendências e melhores práticas.
Para se tornar um gerente de marketing estratégico, você precisará de um diploma de bacharel em marketing, negócios ou áreas afins e pelo menos 7 a 10 anos de experiência em gerenciamento de marketing, com um mínimo de 5 anos em uma função de marketing estratégico.
Você deve ter um histórico comprovado de desenvolvimento e execução de campanhas de marketing bem-sucedidas, ser capaz de gerenciar uma equipe de profissionais de marketing e possuir fortes habilidades analíticas para tomar decisões de marketing informadas por dados.
Boas habilidades de comunicação escrita e verbal são essenciais. As qualificações preferenciais incluem mestrado em marketing, negócios ou áreas afins, experiência no setor de tecnologia, familiaridade com software de automação de marketing e certificação em Google Analytics.
